Es gibt viele verschiedene Faktoren, warum Kunden sich für ein bestimmtes Wettportal entscheiden. Bevor es überhaupt zum Wettprogramm kommt, geht es vor der Registrierung mit den angebotenen Wettboni los. Jeder große Buchmacher schenkt dem Kunden bei Registrierung und erstmaliger Geldeinzahlung auf das Wettkonto einen Bonus in irgendeiner Form, um ihn für sich gewinnen und sein Wettprogramm näher bringen zu können. Hier handelt es sich meist um einen Bonus in Höhe des eingezahlten Geldbetrags, den der Kunde vom Anbieter zusätzlich gutgeschrieben bekommt. Zahlt er also erstmalig beispielsweise 50 Euro ein, bekommt er den gleichen Betrag geschenkt und damit 100 Euro auf sein Konto gutgeschrieben, was er dann im gesamten Wettprogramm verwenden kann. Der geschenkte Betrag kann bei einigen Anbietern bis zu 100 Euro betragen. Natürlich gibt es einige Vorgaben, die es bei der Verwendung zu erfüllen gilt, um zu vermeiden, dass Kunden sich den Betrag gleich wieder auszahlen lassen, ohne sich das Wettprogramm überhaupt angesehen zu haben.
Ist die Registrierung erfolgt, das erste Geld auf das Wettkonto eingezahlt und der Bonus gutgeschrieben, geht es ans Herzstück jedes Buchmachers, nämlich das Wettprogramm. Denn der beste Bonus bringt herzlich wenig, wenn die Sportarten, in denen sich der Kunde auskennt und wo er seine Wetten platzieren will, nicht im Wettprogramm erhalten sind. Alle großen Online-Anbieter haben hier gemeinsam, dass König Fußball, Europas Sportart Nummer eins, ihr Angebot dominiert. Doch in der Breite können sich schon Unterschiede ergeben, zum einen bezüglich der Anzahl der angebotenen Spiele zum anderen bei der Anzahl der Wetten zu den einzelnen Spielen. Die Anzahl der angebotenen Spiele im Wettprogramm kann insofern unterschiedlich sein, dass beim einen Anbieter lediglich die populärsten Ligen, europäische Vereinswettbewerbe wie Champions- oder Europa League sowie Länderspiele angeboten werden, beim anderen aber noch Spiele aus Übersee und Asien sowie Spiele unterklassiger Mannschaften zum Wettprogramm hinzukommen.
In anderen populären Sportarten ist die Situation ähnlich. Sie sind bei fast allen Portalen im Wettprogramm und unterscheiden sich lediglich in der Breite oder im Detail. Tennis, Boxen oder Skispringen sind hier gute Beispiele. Des Weiteren sind auch die nordamerikanischen Profiligen NBA, MLB, NFL und NHL bei fast allen Anbietern im Wettprogramm und bei den Kunden auch sehr beliebt.
Anders sieht es mit sog. Randsportaten aus. Wer Tipps auf Hunderennen oder Snooker abgeben will, der muss sich die Wettprogramme der Anbieter schon genauer ansehen, da diese Sportarten nicht von jedem Wettportal ins Wettprogramm aufgenommen werden.
Ein weiterer, sehr wichtiger und beliebter Teil des Wettprogramms aller Anbieter, ist der Bereich der Livewetten. Auch hier gilt es für den Kunden, die Wettprogramme zu vergleichen, um zu sehen, ob das jeweilige Angebot den eigenen Bedürfnissen entspricht.
Es gibt noch einen weiteren, für Kunden sehr wichtigen Bereich zur endgültigen Entscheidung für einen bestimmten Sportwettenanbieter. Hat er sich nämlich für den Anbieter mit dem optimalen Wettprogramm entschieden, seine ersten Wetten platziert und im Optimalfall erste Gewinne eingefahren, so will er sich das Geld auch auszahlen lassen. Ist dies sicher aber dennoch unkompliziert möglich, so ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er sich auch weiterhin Ereignisse aus dem Wettprogramm dieses Anbieters heraussucht und dort seine Tipps platziert.